所谓的蓝海,指的是未知的市场空间。企业要启动和保持获利性增长,就必须超越产业竞争,开创全新市场,这其中包括一块是突破性增长业务(旧市场新产品或新模式),一块是战略性新业务开发(创造新市场、新细分行业甚至全新行业)。在不同的语境下,蓝海具有不同的意思:
· 蓝海是一种没有恶性竞争,充满利润和诱惑的新兴市场,是一种避免激烈竞争,追求创新的商业战略。
相对于指未知的市场空间的蓝海,红海则是指已知的市场空间。
红海泛指竞争相当激烈的市场。在红海中,产业边界是明晰和确定的,游戏的竞争规则是已知的。身处红海的企业试图表现得超过竞争对手,以攫取已知需求下的更大市场份额。